从大地艺术节到广东千古情,文化南海“出圈记”

发布日期:2024-03-19 04:33    点击次数:102

3月6日,农历正月廿六日,南海春节传统民俗活动迎来压轴好戏,超过400年历史的官窑传统生菜会吸引超万人参加,通过“包生财”的方式为龙年许下美好祝愿。

3月6日,官窑生菜会筵开数百席,吸引超万人“包生财”。狮山镇供图

回顾这个春节,南海文旅可谓“丁财两旺”,而最“出圈”的当属广东千古情大年初一开门迎客,在春节假期8天累计接待游客41万人次。当全国重磅IP遇上岭南千年古郡,迅速成为广东文旅的新晋“顶流”。

把时间线拉长可以发现,从2023年的大地艺术节到2024年的广东千古情,顶级IP的导入犹如一块大石头,给沉寂的南海文旅产业带来了巨大震动,通过与岭南文化的紧密结合与创新表达方式,重构南海文旅生态,带动形成了文旅消费新热点,让千年古郡更“出圈”、更接地气。

如今,南海更把繁荣人文经济提到了前所未有的高度,一个全新的“文化南海”将继续给世界带来新惊喜。

更“出圈”

城市文化新IP成“顶流”

“第二届大地艺术节主战场将在九江,请抓住机遇。”2024年初,在南海区十七届人大四次会议分组讨论现场,南海区委书记顾耀辉的话,让各方对今年又一场艺术盛宴充满期待。

大地艺术节是世界级艺术IP,在一年多前与南海相遇。2022年11月18日,国内首个全域性、地域型艺术节——广东南海大地艺术节邀请来自15个国家和地区的134组(位)艺术家在西樵创作并展出73个项目,打造成为“没有屋顶的美术馆”。

以此为起点,南海在更大范围内强力“圈粉”。仅在94天的集中展期里,大地艺术节在各大社交媒体平台保持热度,为西樵带来了114万客流,带动旅游收入超过5亿元,助力文化南海迅速“出圈”。

艺术家沈烈毅结合南海的桑基鱼塘文化创作的《鱼跃鸢飞》作品。姚佳烁 摄

不仅是大地艺术节,回顾过去一年,南海聚焦文化影响力,创新城市品牌传播形式,塑造了一个接一个城市文化新IP,不断激活“流量密码”。

“南海狮团”“南海龙堂”的打造是力证。一年多以来,随着南海龙舟、醒狮文化创新发展行动计划付诸实施,传统文化绽放新活力:西樵万人醒狮操成功创造吉尼斯世界纪录;全年共举办南海超级龙舟联赛超500场次,九江龙舟作为全省唯一荣获2023年中华体育文化优秀民俗民间项目。

文化活力得以转化为城市吸引力。2023年,南海全区接待国内外游客2321.87万人次,同比增长65.82%;过夜游人数874.48万人次,同比增长28.48%。南海还入选了全国首批文化产业赋能乡村振兴试点,获批成为国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位。

踏入2024年,南海文化IP的塑造再次进阶。农历正月初一,宋城演艺在广东打造的第一个千古情景区——广东千古情开园,全国知名文旅IP在岭南大地首次落地受到各方关注,最终交出春节8天假期累计接待游客41万人次、演出65场的答卷,应观众要求多次加场、连续多天单日上演9场,打破新开业“千古情”单日演出场次的多项纪录,形成“为一台演出奔赴一座城,用一台演出带火一座城市”的文旅新业态。

2月10日大年初一,广东千古情景区开业。   西樵镇供图

更接地气

“诗与远方”送到家门口

除了为城市带来新流量,顶级文化IP也为基层治理赋能。

大地艺术节的在地性准则,让艺术乡创在南海乡村“活”了起来。艺术家通过驻村生活、在地考察积累素材,在西樵的景区、村落、墟市、街区、河岸等地域完成创作。居民深入参与创作和艺术节运营,提高艺术涵养。

在儒溪村,村民潘美霞让出闲置楼房,支持艺术家米诺创作作品《艺术盲盒魔法屋》。艺术节唯一的音乐舞蹈融创艺术项目《醒狮操》由专业艺术团队主创,联合西樵民乐小学的师生共同演绎。西樵居民群众积极担当艺术节志愿者,在地运营团队全部由本地年轻人组成。

文化赋能促进人流、物流、信息流在南海城乡流动,引导优质资源下沉到乡村,还推进了乡村文化创新性发展。作为全省首批公共文化服务体系示范区,这一年,南海用新思路、新模式,进一步把文化服务送到基层群众家门口。

2023年6月,南海区文艺家驻村计划动员会举办,带动发挥文化艺术在传承文化、丰富群众文化生活、推动培育文明乡风、发展农工文旅的全产业、赋能乡村振兴建设方面的独特作用。

12月,南海区文艺家驻村计划正式启动,首批22个试点项目代表与驻村文艺家签约,面向全区鼓励驻村文艺家在公共空间与村民合力创作,在村(居)开展青少年文艺培训,担任文艺顾问,投资发展经营项目。按部署,从2023年起,南海要用三年时间推动文艺家驻村计划基本覆盖各镇(街)村(居)。

2023年12月4日,南海区文艺家驻村计划启动。 陈梦 摄

群众家门口的文化活动不间断。这一年,南海各镇街掀起了自主策办演出,并且免费开放观看的风潮。九江儒林湾夕阳音乐会、西樵“樵湖夜色晚8点”、桂城全民“醒”舞台、狮山博爱湖音乐夜、大沥2023灯湖中轴音乐季、丹灶“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会接续“上新”,公益演出叫好叫座。

更显价值

人文经济蓬勃而起

在南海,文化IP、服务和项目“出圈”、下沉,同时带动文旅热度一路飙升,带动释放消费动能,愈发凸显价值,在这个春节迎来了一次集中爆发。

再看数据。2024年春节假期,南海文旅商贸市场畅旺,全区9个A级景区旅游收入同比增长11.07%,比2019年增长37.51%。区内大型商业综合体销售额约5.1亿元,同比增加36%。

增长背后,一个新概念为南海下一步发展指明了方向——人文经济。在龙年第二个工作日,南海区高质量发展暨全面深化改革加快推进“百千万工程”大会提出,南海新一轮改革把主方向放在城乡共融上,把着力点放在产业向新上,把落脚点放在共建共治上,把突破口放在人文经济上。

3月3日,“艺企同行,以文兴业——共筑南海人文经济新高度”交流会在丹灶举行,南海区委书记顾耀辉表示,建设现代化活力新南海,要让这座城市多一点科学家、多一点艺术家、多一点企业家、多一点年轻人。

3月3日,“艺企同行,以文兴业——共筑南海人文经济新高度”交流会举行。熊程 摄

对城市来说,文化繁荣与经济领先常常同时出现,这一现象也被当代学者称为“人文经济”。南海是岭南广府文化核心起源地,拥有6000多年的文明史,同时是全国县域高质量发展的“龙头”之一,发展人文经济兼具潜力和前景。

新鲜实践已在全区铺开。桂城计划紧扣青年新演艺、电竞、文化IP三大抓手,加快推动城市高质量出圈;九江把握第二届大地艺术节机遇,全力冲刺“水上南海”示范镇建设;西樵继续挖掘广东千古情带动效益,加速完善整体配套;丹灶搭建“三家一青”、乡贤、志愿者、商协会等群体参与共建平台,深化文旅融合发展;狮山持续擦亮“南粤古驿·十里官窑”品牌,推动大桃园产城活力区建设;大沥深入挖掘文化基因,打造美学之城、公园之城、网红之城;里水“政府搭台,群众唱戏”,推进实施“文化东进”计划。

好戏陆续有来。从“最初的湾区”西樵出发,南海已在筹备第二届大地艺术节。未来,这场在地艺术盛宴将以“水上南海”发展计划为脉络,沿桑园围水脉来到九江,还将用10年5届的时间向南海全域拓展,串联带动更多的城乡文旅资源。

【撰文】陈梦 孙景锋